유럽 현지에서는 기아차 로고가 선명한 한국식 길거리응원 공간을 마련하여 현지 축구팬들에게 기아 브랜드 알리기에 나서고 있다. 국내에서는 유로2008의 생생한 감동과 응원 열기를 전할 한국 대학생 UCC 취재단이 현지로 출발하여 활동을 개시하는 등 국내외에서 전방위 유로2008 마케팅을 펼치고 있어 주목된다. |
기아자동차는 유로2008 경기 기간 내내 독일, 스페인, 폴란드, 크로아티아 등 유럽 4개국 7개 도시에 대규모 거리응원 축제인 "기아 팬 페스트"를 진행하여 유럽 현지 응원 마케팅으로 기아 브랜드를 적극적으로 알리고 있다. "기아 팬 페스트"는 프랑크푸르트, 함부르크, 도르트문트, 드레스덴 등 독일의 4대 도시와 스페인 마드리드, 폴란드 바르샤바, 크로아티아 자그레브 등 4개국 7개 도시의 시정부와 유로2008 후원사인 기아차가 함께 펼치는 거리응원 축제다. 기아차는 한국식 길거리 응원전의 재현을 위해 시내 중심가 광장에 유로2008 경기 시청용 대형 화면을 설치하는 한편, 기아 로고가 새겨진 각종 응원도구 배포, 유로2008 마스코트 포토존, 미니축구게임 등 다양한 축제행사로 현지인들의 뜨거운 응원열기를 북돋우고 있다. 유럽 최고의 축구 축제인 유로2008에 공식 후원사로 처음 참여하게 된 기아차는 경기장 A-보드 노출 등 유로2008을 통해 당초 예상치를 상회하는 약 3조5천억 원의 유로 2008 후원 홍보효과가 발생할 것으로 기대하고 있다. |
기아차는 유로2008를 맞아 현지의 뜨거운 축구 열기와 기아차의 축구 마케팅 활동을 전할 “펀키아 유로2008 원정단”을 선발하고 지난 25일 발대식을 가지고 준결승전과 결승전이 열리는 오스트리아로 출발했다. 치열한 경쟁을 뚫고 선발된 5명의 “펀키아 유로 2008 대학생 원정단”은 준결승전, 결승전 등 경기와 유럽 팬들의 각종 응원문화, 기아차의 현지 마케팅활동 등을 취재하여 UCC로 제작하고. 이를 펀키아 웹사이트에서 실시간 중계할 예정이다. |
