| 기아차가 중국에서 젊음과 열정의 상징인 익스트림 스포츠마케팅으로 ‘젊고 역동적인’ 브랜드 이미지 알리기에 적극 나섰다. 기아자동차는 내달 중국 상하이서 열리는 "2008 기아 아시안 X게임"의 사전홍보를 위해 29일부터 총 4회에 걸쳐 베이징과 상하이에서 X게임 로드쇼를 펼친다. 로드쇼 행사는 이달 29~30일 이틀간 베이징 시디안 쇼핑센터에서 열린 것을 시작으로, 다음달 5~6일 베이징 소고 쇼핑몰, 19~20일 상하이 강휘 쇼핑센터, 26~27일 상하이 완다(Wanda) 쇼핑몰에서 4회에 걸쳐 열릴 예정이다. 본 대회는 4월 30일부터 5월 3일까지 상하이 지앙완경기장에서 개최된다. 한편 로드쇼 현장에 스포티지(중국명: 狮跑, Shipao), 뉴카렌스(중국명: 新佳乐, XinJiale) 등을 전시해 행사장을 찾은 중국 소비자들의 높은 관심을 받았다. 기아차는 4회에 걸친 이번 로드쇼를 통해 다음달에 열릴 2008 기아 아시안 X게임을 중국 신세대들에게 홍보하여 중국의 X게임 열풍을 이어갈 계획이다. 지난해에 이어 2009년까지 3년간 중국에서 개최되고 있는 기아 아시안 X게임은 주관사인 세계 최대 스포츠 채널 ESPN의 네트워크를 통해 전세계 140여개국에 중계될 예정이다. 기아차는 2005년 서울대회에서 미화 1,000만 달러, 2006년 콸라룸푸르대회 미화 1,200만 달러, 지난해 상하이 대회에서 미화 2,000만 달러에 이어 이번 대회에서도 미화 2,300만 달러 이상의 미디어 홍보효과를 거둘 것으로 기대하고 있다. [끝] |
