‘2012 New Thinking New Korea’ 코리아 브랜드 탐험대는 현대차와 국가브랜드 위원회가 5개 지방자치단체와 함께 지역을 대표하는 문화, 전통, 산업 등 브랜딩 요소를 국내 거주 내 외국인 대학생들이 탐험을 통해 학습하고 콘텐츠로 제작해 온라인을 통해 전 세계에 알리는 것을 지원하는 프로젝트이다. 프로젝트를 통해 현대차와 국가브랜드위원회는 브랜드 전략 추진 경험과 노하우를 지방자치단체와 공유해 내외국인 대상 탐방 프로그램을 분석, 전략적이고 체계적인 브랜딩 활동을 할 수 있는 지역 특화 탐방 브랜드를 개발하게 된다. 이번 코리아 브랜드 탐험대는 국가브랜드위원회와 지방자치단체가 선발한 국내거주 내외국인 대학생 160명으로 구성되며, 탐험대는 소규모 팀을 구성해 10월 11일부터 11월 중순까지 5개 차수별로 3박 4일 동안 광주광역시, 전라북도, 경상남도, 강원도, 충청남도 등 대한민국 각 지역 현장을 탐방하게 된다. 이번 ‘2012 New Thinking New Korea’ 코리아 브랜드 탐험대는 방문지에 대한 사전 학습을 통해 보다 알찬 탐방이 되도록 했으며, 팀별 탐방시 취재한 내용을 바탕으로 UCC나 블로그 형태의 콘텐츠를 제작하게 된다. 성공적인 프로젝트 수행을 위해 현대차는 제작된 콘텐츠를 활용해 브랜딩 및 마케팅을 할 수 있는 노하우를 공유하며, 더불어 원활한 탐방을 할 수 있도록 운영 차량도 제공할 예정이다. 또한, 각 지방자치 단체에서는 전문 해설사를 지원하고, 지역 출신 유명인사 특강을 운영하며, 국가브랜드위원회에서는 위원회 소속 전문 작가를 참여시켜 지역 특화 스토리텔링 요소를 발굴, 한∙영∙중∙일어로 제작 지원하며, 주요 포탈 및 SNS를 통해 국내외에 알릴 수 있도록 할 예정이다. |
